本文摘要：□宋瑞在文化和旅游融合发展的大背景下，兼备文化属性和旅游特征的旅游演艺备受瞩目。尽管对于旅游演艺的界定、分类、市场规模等不存在有所不同解读，但其明显快速增长毕竟有目共睹的事实。作为旅游消费中日益最重要的组成部分，旅游演艺不仅更有了各路资本，也沦为目的地注目的焦点。 经过前几年的较慢发展，目前旅游演艺票房收益和观众人数增长速度放缓，分别维持在20%和15%左右。

□宋瑞在文化和旅游融合发展的大背景下，兼备文化属性和旅游特征的旅游演艺备受瞩目。尽管对于旅游演艺的界定、分类、市场规模等不存在有所不同解读，但其明显快速增长毕竟有目共睹的事实。作为旅游消费中日益最重要的组成部分，旅游演艺不仅更有了各路资本，也沦为目的地注目的焦点。

经过前几年的较慢发展，目前旅游演艺票房收益和观众人数增长速度放缓，分别维持在20%和15%左右。以杭州为引人注目代表，还包括丽江、三亚、广州、北京、桂林、西安、厦门、珠海等在内的热点旅游城市，旅游演艺票房收益皆已多达亿元。在三大主要旅游演艺类型中，主题公园表演占有半壁江山，而剧场表演和实景表演则旗鼓相当。

在旅游演艺总体市场规模日益不断扩大的同时，项目投资额也更加大。多达，目前全国300多个旅游演艺剧目中，投资额在1亿至3亿之间的多达半数，3 亿以上的占比将近两成。以宋城千古情、“印象”、山水盛典等系列为代表的旅游演艺项目在业态、境内外目的地等方面大大扩展，而沉浸式旅游演艺等的经常出现，通过科技手段的增强，构建旅游演艺表现形式的创意，非常丰富并提高观众的“五感”体验。

旅游演艺的较慢发展堪称有喜有忧。善的是，形式多样、不断创新的旅游演艺为非常丰富游客生活、传播地方文化获取了多元渠道;恨的是，如缺少有效地引领，各种发展冲动可能会使其落到低水平反复和恶性竞争的漩涡。总体而言，当前旅游演艺不存在如下几个方面的问题。

一是局部短路，重复建设。在地方政府、资本、企业等联合推展下，旅游演艺完全早已沦为旅游景区和旅游目的地的标配。在一些热点旅游城市，经常出现市场短路、投资过度、项目雷同、重复建设的问题。

例如，某西部城市在方圆20公里范围之内，有数和开建旅游演艺项目多达七八个。这些项目之间呈现出怎样的竞争格局，并最后造成怎样的竞争结果，不难想象。二是执着形式，内容薄弱。不少旅游演艺项目一味执着声光电等高科技手段所带给的震惊感觉，而缺少在文化内涵上的了解挖出，既无法确实感动人心，也无法有效地传播当地文化。

三是片面求大，效益不欠佳。在新的竞争形势下，旅游演艺市场经常出现了“低投放、低制作、高风险、较低报酬”的现象。有数据表明，全国300多个旅游演艺项目中，确实盈利的约仅有一成，另有一成正处于收支平衡的状态。

也许该数据不一定几乎精确，但旅游演艺片面追求场面宏伟、投资极大的现象毕竟不争的事实。实质上，旅游演艺和其他业态一样，不应是有所不同规模、各种类型、品味各异、多元共存的生态体系。

大都有的优势，小有小的特色。四是旅游演艺项目发展与目的地建设之间仍未构成有效地的联动机制。目前，旅游演艺依然较多地依赖景区客流，旅游演艺对景区发展、目的地建设的反哺机制仍未构成。

旅游演艺项目IP、企业IP和目的地IP之间仍未创建起有效地的联动机制。不少旅游演艺项目在内容取材于上，或略显历史，或略显魔幻，体现现实生活、地域文化特色严重不足;在艺术形式上，较多依赖现代技术，而对当地艺术形式、传统技艺的利用显著严重不足。旅游演艺兼备文化属性和旅游特征，是文化和旅游融合发展的最重要载体。

自1982年陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安发售《仿唐乐舞》以来，经过30余年的发展，旅游演艺已沦为游客消费和目的地建设中不可或缺的最重要组成部分。在文化和旅游融合发展的大背景下，为增进旅游演艺向更高质量发展，笔者明确提出以下建议：一是建议实施增进旅游演艺高质量发展指导意见，从兴旺文化市场、强化文化热情的角度来引领旅游演艺发展。要坚决规范化和多样化发展结合，一方面，全面提高旅游演艺的专业化、规范化水平;另一方面，要希望各种形式的创意，防止贪大求洋、盲目波澜、一味仿效。二是制订旅游演艺名录，并发售重点项目。

研究编成全国性旅游演艺名录，并从文化艺术性、地方代表性、市场成长性等角度自由选择部分重点旅游演艺剧目，划入国家艺术基金项目、戏曲大力发展工程、剧本扶植工程等文化艺术工程;将旅游演艺作为“一带一路”文化交流与合作的重点内容之一，希望更加多企业和旅游演艺品牌“回头过来”。三是强化统计资料和规划工作。

创建全国旅游演艺统计资料体系，对全国和地方层面的旅游演艺展开全面普查，引领各地展开科学规划。四就是指知识产权维护、专业人才培养、行业的组织建设、国家标准推展等方面为旅游演艺高质量发展获取反对。

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